Wie funktioniert Außenwerbung?
Plakatwerbung gehört zu den aufmerksamkeitsstärksten Werbeformen im öffentlichen Raum. Von der Auswahl geeigneter Standorte bis zum Aushang der Plakate besteht eine Kampagne aus mehreren aufeinander abgestimmten Schritten. Nachfolgend erfahren Sie, wie der Ablauf einer klassischen Außenwerbekampagne aussieht.
1. Geeignete Standorte auswählen
Zu Beginn werden die gewünschten Werbestandorte festgelegt. Je nach Kampagnenziel können einzelne Städte, bestimmte Regionen oder ein bundesweites Netz von Werbeträgern ausgewählt werden. Dabei stehen verschiedene Medien wie Großflächenplakate, City-Light-Poster oder digitale Werbeträger zur Verfügung.
2. Kampagnenzeitraum festlegen
Im nächsten Schritt wird der gewünschte Schaltzeitraum bestimmt. Die verfügbaren Termine richten sich nach dem jeweiligen Werbemedium und den freien Kapazitäten. Je früher eine Kampagne geplant wird, desto größer ist in der Regel die Auswahl an verfügbaren Standorten.
3. Druckdaten bereitstellen
Für die Durchführung der Kampagne wird ein geeignetes Plakatmotiv benötigt. Bereits vorhandene Druckdaten können direkt hochgeladen werden. Alternativ kann die Produktion der Plakate ebenfalls beauftragt werden. Wichtig ist, dass die Motive den technischen Anforderungen des jeweiligen Werbeträgers entsprechen.
4. Produktion und Logistik
Nach Abschluss der Planung werden die Druckdaten geprüft und die benötigten Plakate produziert. Anschließend erfolgt die Verteilung an die jeweiligen Standorte, damit alle Werbeträger rechtzeitig zum Kampagnenstart ausgestattet werden können.
5. Plakatierung vor Ort
Zum gebuchten Termin werden die Plakate durch die zuständigen Fachbetriebe angebracht. Bei digitalen Werbeträgern erfolgt die Ausspielung der Motive entsprechend des gebuchten Zeitraums automatisch.
6. Laufzeit der Kampagne
Während der Kampagne sorgen die jeweiligen Medienanbieter für den ordnungsgemäßen Betrieb der Werbeträger. Sollte es beispielsweise durch Witterungseinflüsse oder Beschädigungen zu Beeinträchtigungen kommen, werden notwendige Maßnahmen zur Aufrechterhaltung der gebuchten Leistung durchgeführt.
7. Reichweite und Sichtbarkeit
Plakatwerbung erreicht Menschen direkt im Alltag – beispielsweise auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder in der Freizeit. Durch die hohe Präsenz im öffentlichen Raum eignet sich Außenwerbung sowohl für lokale Aktionen als auch für regionale oder nationale Kampagnen.
Welche Werbeformen stehen zur Verfügung?
Je nach Zielsetzung kommen unterschiedliche Werbeträger infrage:
- Großflächenplakate
- City-Light-Poster
- Litfaßsäulen
- City-Star-Anlagen
- digitale Außenwerbung
- mobile Werbeträger
Fragen zur Planung Ihrer Kampagne?
Bei Fragen zur Auswahl geeigneter Standorte, zu Vorlaufzeiten oder zu den technischen Anforderungen unterstützen wir Sie gerne bei der Planung Ihrer Plakatkampagne.